Istnieją zarówno dobre jak i złe metody jeśli chodzi o pozycjonowanie . Nie chodzi mi w tym momencie o to , że można pozycjonować tak że nic z tego nie wychodzi albo tak , że znajdziemy się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania , ale o to że niektóre metody pozycjonowania są dozwolone przez Google (bo głównie pod Google robi się pozycjonowanie ) a na inne firma ta patrzy co najmniej nieprzychylnym okiem . Właściwie to wynikiem złego (nazywa się je nieetycznym) pozycjonowania jest spadek , a nawet nieobecność strony w wyszukiwarce , a dobrego (czyli analogicznie – etycznego) jest rosnąca jej pozycja . Ideałem jest jeśli wartość strony rośnie w sposób jak najbardziej naturalny , ale to określenie jest na tyle nieprecyzyjne , że właściwie dlaczego jedne działania można nazwać naturalnymi (na przykład rozwój strony dzięki coraz lepszym treściom) a inne nie . Są jednak takie metody , które z góry i jasno określone są jako nieetyczne i pozycjonowanie w ten sposób mimo szybkich wyników może nawet doprowadzić do bana , czyli całkowitej nieobecności w wynikach wyszukiwania .